MARGARET ZHANG & VOGUE CHINA
剛剛過去的日子，Condé Nast集團宣佈年僅二十七歲的章凝將會成為中國《Vogue》的總編輯，消息震驚整個時尚界。始終自從美國《Vogue》創刊至今將近一百三十年歷史，章凝除了成為少數沒有時尚編輯經驗的總編輯外，更是至今最為年輕的總編輯。究竟為何只有二十七歲的她能夠突圍而出？
《Vogue》作為全球最具影響力的時尚雜誌，每次總編輯的更迭或多或少都會掀起軒然大波。這次中國《Vogue》邀請章凝擔任總編輯，或多或少亦是象徵傳統媒體和數位媒體即將出現翻天覆地的改變。當然，早於2013年《Lucky》邀請陳怡樺擔任總編輯的時候，也許已經埋下傳統媒體靠攏意見領袖的伏筆。2020年，《Tatler Taiwan》和台灣《Vogue》分別先後邀請李瑜和孫怡擔任總編輯，前衛的決定震撼全球。始終《Lucky》和《Vogue》的定位不同，對於歷史如此悠久的《Vogue》而言，選擇意見領袖擔任總編輯可以說是一種冒險。不過隨著社交媒體崛起，數位轉型已經不再只是一種選擇，而是「箭在弦上」，傳統媒體已經沒有辦法逃避。
隨著中國《Harper’s Bazaar》的蘇芒、中國《ELLE》的曉雪、以及中國《Vogue》的張宇先後離開，也許亦是代表一個時代的更迭，象徵時尚雜誌將會全面擁抱數位時代，不再固步自封。不過中國《Vogue》邀請章凝擔任總編輯，顯得比起當年《Lucky》更加大膽。始終經過十五年的默默耕耘，中國《Vogue》可以說是《Vogue》最為成功的海外版本，而且比起章凝，陳怡樺除了具備操作社交媒體的能力外，更加曾經擔任時尚編輯，懂得時尚雜誌的基本運作。當然，翻開章凝的「時尚履歷」，她同樣具備獨特的時尚魅力。當年張宇成為中國《Vogue》總編輯的時候，年僅十六歲的章凝已經創立時尚網站《Shine By Three》，及後更加逐漸成為攝影師、造型師、模特兒、意見領袖、品牌顧問、甚至品牌代言人等等，完美演繹何謂斜槓青年。當中章凝和中國《Vogue》的淵源則是始於2016年，張宇不但邀請章凝登上《Vogue Me》的雜誌封面，更加邀請她負責製作兩個數位封面，藉此吸引Z世代的關注。
毫無懸念，時尚界現在高度關注章凝究竟將會如何改革中國《Vogue》，吸引Z世代成為中國《Vogue》的粉絲，防止這本擁有百年歷史的時尚雜誌「衰老」。至於中國《Vogue》能否憑著社交媒體突圍而出還是未知之數，始終中國的社交媒體生態，往往都是經由嗶哩嗶哩、新浪微博、天貓、微信、小紅書、以及抖音等等形成獨特的力量，擅於掌控Instagram的章凝最後能否發揮所長，還是需要留待時間見證。不過對於時尚界而言，反而更加關心究竟誰會登上中國《Vogue》的雜誌封面。張宇執掌的年代，除非擁有登峰造極的成就，否則根本沒有可能憑藉「流量」登上雜誌封面。不過對於這樣的疑問，章凝表示以往人們無藉藉名的時代已經過去，社交媒體不但賦予他們成名的捷徑，亦讓社會大眾渴望知道他們能夠產生怎樣的價值，或是抱持怎樣的意見，因此能夠登上中國《Vogue》的雜誌封面，都是值得尊重和推動創新的人物。另外，章凝亦會聚焦「包容」、「多元」、以及「可持續發展」的議題，建立更加全面的中國《Vogue》。
其實能夠成為中國《Vogue》總編輯，除了她的「時尚履歷」外，更加重要的是早於2017年，章凝和Simon Philby共同創立諮詢公司Background©©，協助和研究東西和西方的文化交融，並且獲得Airbnb、Moncler、Mulberry和YouTube等等的合作邀請。始終現在每個時尚品牌總會渴望能夠進入中國市場，但是中國傳統文化對於眾多創意總監而言還是一個「地雷」，因此擁有中國血統和國際視野的章凝，也許能夠成為中國市場和時尚品牌之間的文化橋樑，不但能夠帶來中國文化面向世界，亦讓彼此能夠更加緊密交流，迎接更大的世界舞台。
AARON is our contributing editor to o’blog
a stylist who works with well-known celebrities in GREATER CHINA , AARON has also been in traditional and digital media field for over 10 years with many great story telling editorial works bringing insights and viewpoints on the ever-changing fashion industry and brand dynamics.